Voiture à la mode par excellence, la (nouvelle) Fiat 500 continue son très joli parcours commercial et industriel. Pour entretenir cette success story, Fiat n'a pas hésité à décliner la 500 dans des versions "co-brandées" aussi originales que désirables. Nous connaissons les collaborations avec les partenaires du groupe Fiat, les versions "tributo" Ferrari et Maserati et les collaborations avec les marques italiennes de mode et de luxe Diesel et Gucci.
As a perfect fashionable car, Fiat 500 continues its nice commercial and industrial journey. In order to carry on this success story, Fiat didn’t hesitate to propose co-branded versions either original or likeable. We know partnership with other brands from Fiat, led to "tributo" Ferrari and Maserati versions, as well as partnership with italian luxury fashion brands, Diesel and Gucci.
Quand une marque communique, elle a le choix entre la publicité axée directement sur un produit ou celle sur son image (sa notoriété). Arriver à marier les deux c'est l'idéal. La 500 étant une voiture qui se vend bien, Fiat avait tout intérêt à continuer de cultiver le statut d'icône de sa petite citadine. Le co-branding avec Gucci était une solution parfaite.
La Fiat 500 par Gucci (imaginée par Frida Giannini) était une des façons de célébrer en 2011 les 85 ans de la maison Gucci, le succès médiatique a été au rendez-vous, mais les deux marques ont décidé d'aller plus loin, souhaitant créer un véritable univers autour de cette voiture commune. Pour développer cet univers, Frida est allé chercher ses amis du milieu de la mode. Le projet, réaliser quatre courts métrage avec comme prisme la 500 Gucci.
Ils sont 5 personnalités de la mode, du luxe et du cinéma à avoir répondu présents, Franca Sozzani éditrice en chef du Vogue Italie, Jefferson Hack éditeur en chef des magazines Dazed & Confused et AnOther, Chris Sweeney le réalisateur attitré du site Nowness, Olivier Zahm éditeur en chef de Purple magazine et le réalisateur Alexi Tan. Je laisse à chacun d'entre vous le soin d'apprécier les 4 quatre différents films. Retrouvez les making-off en photos et toute l'actualité de la Fiat 500 Gucci sur son site dédié.
When a brand is communicating, two axes are possible, advertise directly on the product or on its own image (notoriety). Manage to mix both is ideal. The 500 going well on sales, Fiat best interest was to continue cultivating iconic status of its small city car. Co-branding with Gucci was a perfect opportunity.
The 500 by Gucci (designed by Frida Giannini) was a way to celebrate the 85th birthday of Gucci house. Media success was there, but these two brands have decided to go further in the process, wishing to create a real background behind this car. To develop that, Frida teamed up with some of her friends from fashion world. The project was to film four short movies with 500 by Gucci as a main character.
They are five personalities from fashion, cinema and luxury to have reach the call. Franca Sozzani, chief Editor at Vogue Italia. Jefferson Hack, chief Editor from Dazed&Confused and AnOther magazines. Chris Sweeney, dedicated film director from Nowness website, Olivier Zahm, chief editor from Purple magazine and film director Alexi Tan. I let everyone the liberty to appreciate the four different movies. You can find making-off and all news about the Fiat 500 by Gucci on its dedicated website.
© Films et Photos - Gucci & Fiat