C'est très intéressant de voir à quelle vitesse les marques du luxe assimilent les nouveaux codes de la communication et du marketing digital. Plus que la communication à 360°, l'important aujourd'hui c'est de partager le maximum d'expériences avec son public, ses passionnés, ses clients… C'est dans cette optique que Jimmy Choo a lancé il y a peine quelques jours un micro site à la convergence de tous les réseaux sociaux et technologies digitales disponibles (ou presque) : Jimmy Choo 247.
It's interesting to see how fast luxury brands get used to new standards of digital communication and marketing. More than 360° communication, important thing today is to share a maximum of experience with your audience, your fans, your consumers... It's in this objective that Jimmy Choo launched only few days ago a special micro website converging with all digital social networks and technologies available : Jimmy Choo 247.
Jimmy Choo 247 c'est d'abord une ligne de la marque, mais aujourd'hui cela devient aussi le nom d'une plateforme ouverte et collaborative. Après une inscription sur le site via mail ou un compte facebook (l'idéal pour se constituer une base de données), les personnes peuvent publier des photos de leur look en Jimmy Choo, chaussures, sacs, sont les bienvenus. De New-York à Tokyo en passant par Los Angeles, Paris, Pékin toutes les grandes métropoles se mettent à l'heure Jimmy Choo.
Après un teasing sur twitter indexé avec le marqueur #Choo247 et un évènement privé le 2 mai dernier qui présentait le site aux médias, le site fonctionne officiellement depuis le 4 mai. Il diffuse en permanence les photos taguées sur Instagram, mais surtout les looks pris aux 4 coins du monde.
Des vitrines à la rue, de la rue aux "vitrines digitales", c'est vraiment un excellent laboratoire de tendances et un merveilleux créateur d'image (de marque). Une seule incertitude encore, nous ne pouvons pas savoir ce que deviendront à long terme tous ces nouveaux outils mis en place.
First of all Jimmy Choo 247 is a line's brand, but today is an open and collaborative platform. After a first registration via email or with a Facebook account (ideal to create a database), people can publish pictures from their looks in Jimmy Choo, shoes and bags are welcome. From New-York to Tokyo, passing by Los-Angeles, Paris or Beijing, all big cities are getting in Jimmy Choo.
After a teasing on twitter using #Choo247 tag, and private event last 2nd of may, presenting the website to media, the site was officially launched on the 4th of may. Since the opening, they share tagged shots from Instagram and many Jimmy Choo streetstyle's looks from all over the world.
From showcases to the street, from the street to "digital showcases", it's really an excellent laboratory for trends and a good branding making. Still only one uncertainty, we don't know in the long run, what will happen with all these new tools.
© Jimmy Choo - Caroline Issa stylemaker for Jimmy Choo by Eddie Newton