Pour Giorgio Armani les liens entre la réalité et son travail sont très importants et nous le savons tous, la mode est souvent le reflet des certaines réalités culturelles et sociales. Aujourd'hui vie réelle et digitale se confondent, se conjuguent ensemble. Avec le projet Frames of life, la maison Armani a imaginé une relation forte, connectée, avec cette génération digitale dont je ne suis pas le seul représentant ! Un processus créatif et marketing très intéressant qui accompagne la collection de lunettes Armani, les écrans de vos lunettes comme autant de reflets de vos vacances, des vos vies !

For Giorgio Armani links between reality and his work are very important, and we all know, fashion is quite often a reflect of some cultural and social realities. Today real and digital life are mixing-up together. With the project Frames of life, Armani did imagined a strong relationship, connected, with this digital generation from which I'm not the only representative ! A creative and marketing process quite interesting which is coming with the glasses Armani collection, screens from your glasses as many reflects of your vacations, your life !

La question est simple : quel peut être le meilleur support publicitaire pour une marque ? La réponse : ses clients, anciens, actuels et futurs. La démarche va encore plus loin pour Armani car elle nous implique dans son projet : photographiez vos vacances, avec si possible un personnage portant des lunettes, utiliser l'application photo Instagram et "taguer" vos images avec le hashtag #Framesoflife. Si en plus vous vous rapprochez de l'esprit initié par la campagne printemps-été où tout se passe à Saint-Tropez, une ville très très à la mode et présente chez les marques de luxe cet été... vous aurez tout compris ! Je vous préviens il n'y a rien à gagner, hormis peut être un peu de visibilité si vous êtes un blogueur présent sur instagram (mon compte ici).

Grâce à un partenariat avec l'application followgram.me toutes les photos chargées sur instagram avec le bon hashtag sont en suite visibles sur l'album Frames of your holidays (une des sections du site Armani). Un site bien fait, qui en plus de vous proposer toute la gamme de lunettes, vous donne, vous oriente vers quelques bonnes adresses tropéziennes, utile si vous êtes sur la côte d'Azur en vacances.

Je voulais revenir sur un point très subtile du projet, les photos avec lunettes sont obligatoirement associées à des modèles de la gamme. Un moyen efficace pour identifier une forme, un modèle, à un produit équivalent dans la gamme Armani, histoire de ne pas laisser le champs libre à la concurrence. Il me semble que c'est la première fois qu'un tel procédé est utilisé. Frames of life une idée qui a le mérite d'être cohérente et globale.

The question is simple: what could be the best advertising support for a brand ? The answer : its customers, past, actual or futur. the process is going deeper for Armani, because it implies us in the project : shoot your holidays, if possible with a character wearing glasses, use Instagram photo app, and tag your pictures with hashtag #Framesoflife. If in addition to that you get close to the initial spirit initiated by the spring-summer campaign where everything is located in Saint-Tropez, a city quite fashionable and used by many luxury brands this summer... you will get it all ! I warn you there is nothing to win, except maybe some visibility if you are blogger and present on Instagram (my account here).

Thanks to a partnership with the app followgram.me all the pictures uploaded on Instagram with the proper hashtag will be visible on the gallery Frames of your holidays (one section of Armani website). a well done site, which, besides proposing the whole range of glasses, gives you some good addresses in  Saint-Tropez, useful if you are in holidays in Côte d'Azur.

I wanted to come back on subtile point of the project, pictures with glasses are mandatory linked to specific models of the collection. A convenient way to identify a shape, a model to an equivalent product in the Armani range, in order to not leave the field opened to competition. It's seems for me that is the first time that such process is used. Frames of life, an idea which have the merit of being coherent and global.