À l'ère du digital, une tournant déjà bien abordé par toutes les grandes marques de luxe et de mode, nous savons que la prochaine étape sera de faire vivre, de fédérer ses communautés de fans. Le groupe Giorgio Armani n'est pas en retard sur ce domaine. À l'heure des Jeux Olympiques de Londres 2012, où Armani est un des principaux équipementiers de l'équipe nationale italienne avec sa ligne sportive EA7, une nouvelle application Apple et Android vient de voir le jour. Après la présentation de son projet Frames of life, il y a à peine quelques semaines, Armani met l'accent sur une approche lifestyle et sportive de la mode !

As we are in a digital era, a turn already well passed by most of the great luxury and fashion brands in the world, we know that the next step will be to keep live, to federate its fans communities. Giorgio Armani group is not late in this domain. At London 2012 Olympic Games time, where Armani is one of the principal supplier of the Italian team with its sportswear line EA7, a new app Apple and Android just came to life. After presenting its Frames of life project, just few weeks ago, Armani emphasizes a sport and lifestyle approach of fashion !

Cette application disponible gratuitement depuis hier se divise en trois sections, BEA7, LIVEA7 et GAMEA7 où sports et lifestyle se rejoignent. On le sait Giorgio est un féru de sport ce qui ne l'empêche pas de garder sa force et la sobriété de son style. Par les bienfaits du marketing chaque rubrique est associée à la marque mais aussi interconnectée entre elles :

BEA7 - l'entrainement des champions : boxe, natation, gymnastique, escrime, volleyball, water polo, BMX, saut en hauteur, running... sont autant de sports qui vous sont expliqués par des athlètes. Conseils pour l'entrainement, régime alimentaire, pour la pratique, la tenue adéquate (synchronisée avec un e-shop), tout vous est dévoilé pour devenir meilleur.

GAMEA7 - est un jeu virtuel où les participants (vous, moi) des pays présents s'affrontent à coup de checking in, à l'image de l'application géolocalisée foursquare. Cette partie est synchronisée bien entendu avec facebook et twitter.
 
LIVEA7 - l'expérience lifestyle de l'application met en scène 7 blogueurs internationaux, là vous vous demandez mais qui représente la France ? C'est notre chère Caroline Daily qui partage avec nous ses bonnes adresses et bons plans parisiens : sports, hôtels, shopping, restaurant, loisirs, culture...

Pour m'être plongé quelques instants dans l'application, je la trouve assez facile à utiliser mais surtout très esthétique et graphique, du noir, du blanc de belles photos, du sport et du style. La volonté de coller au mieux à l'esprit Armani est à mon avis respecté. Ami(e)s sportifs et fashionistas/os à vous de voir si vous serez sensibles à cette nouvelle expérience digitale ?

This App available for free since yesterday is divided in 3 sections, BEA7, LIVEA7 and GAMEA7 where sports and lifestyle join together. We know it, Giorgio is a sport enthusiast which doesn’t prevent him to keep his strength and the sobriety of his style. By benefits of marketing each section is associated to the brand but also to each other.
 
BEA7 – Champions training  : boxing, swimming, gymnastics, fencing, volley-ball, water-polo, BMX, high jumping, running… are as many sports which are describes by athletes. Training advise, dietetic, adequate outfit for practicing (linked to an E-shop), everything is disclosed to become better.
 
GAMEA7 – is a virtual game where all participants (you, me) from all involved countries encounter using checking in, in the image of geolocalized app Foursquare. This game is synchronized of course with Facebook and Twitter.
 
LIVEA7 – lifestyle experience of the app, it brings 7 international bloggers, here you ask yourself who is representing France ? it’s our dear Caroline Daily who shares with us her good addresses and plans from Paris : Sport, hotels, shopping, restaurants, leisure, culture…
 
As I did run into the app for a few moments, I found it quite easy to use but also very aesthetic and graphic, black, white, nice shoots, sport, style. The wish to stick for the best to Armani spirit is respected for me. Sporty and fashionisas/os friends up to you to see if you will be sensitive to this new digital experience.