La marque Lacoste est une institution du sportswear chic à la française. Elle a très injustement été laissée pour compte avant les années 2000 à cause d'une mauvaise image véhiculée par une clientèle pas vraiment en rapport avec les valeurs de la marque. Pour sortir de ce mauvais pas, Lacoste essaya de contrer la tendance en revenant par la plus belle des portes, la mode. Avec succéssivement Christophe Lemaire et Felipe Oliveira Baptista à la tête de la direction artistique, on peut dire que les choses vont beaucoup mieux et qu'elles devraient l'être encore plus avec les 80 ans de la marque en 2013...
Lacoste brand is an institution of sportswear chic “à la française”. It was unfairly put aside before the 2000's because of a bad image conveyed by customers not really related with the values of the brand. To escape from this bad path, Lacoste did try to counter this tendency going back by the greatest way, fashion. With successively Christophe Lemaire and Felipe Oliveira Baptista at the head of artistic direction, we can say that it’s going much better and it should get even better with the 80 years of the brand in 2013…
Il ne pourra en être autrement, la maison au crocodile se devra à l’aube de ses 80 ans rendre hommage à la pièce la plus iconique de sa gamme, le légendaire polo L1212. Je suis totalement honnête avec vous, je ne savais pas qu'il avait un "petit nom" et jusqu'à aujourd'hui je ne connaissais pas non plus la signification de ce patronyme. En 1933 René Lacoste grâce à André Gilliers, lance la production du L1212 : L pour Lacoste, 1 pour désigner la matière "Petit piqué de coton", 2 pour le modèle manches courtes et 12 pour signaler le numéro du prototype approuvé et adopté.
Maintenant que nous savons, il était normal que Lacoste lance cette année, depuis le 12/12/12 une opération autour du polo. Elle prend la forme d'une chasse aux trésors dans l'ensemble de ses magasins, ainsi que sur l'e-store. Que faut il faire ? Et bien, il s'agir de retrouver un des 12 QR codes qui y seront cachés... pour essayer de gagner entre autre un week-end dans la villa Lacoste du Sofitel Magador à Essaouira. Un hôtel que je vous recommande, j'ai eu la chance d'y passer une nuit !
Une opération n'arrivant jamais seule, Lacoste anime le début de ses festivités avec un beau film où la marque nous propose d'imaginer le polo du futur... une jolie mise en scène qui nous montre que la marque a encore de très belles années devant elle !
It won’t be other way, the brand with crocodile will have, at the dawn of its 80 years, to make tribute to its most iconic piece, the legendary polo L1212. I’m totally honest with you, I didn’t know there was a “little name” up to today I didn’t know either the meaning of this surname. In 1933 René Lacoste thanks to André Gilliers, started the production of the L1212 : L for Lacoste, 1 for the fabric “Petit piqué de coton”, 2 for the short sleeve model and 12 to identify the number of the validated prototype.
Now that we know , it was normal for Lacoste to launch this year, since the 12/12/12 an event around the polo. It takes place as a treasure hunt in all their stores, as well as on the e-store. How to proceed ? Well, you have to find one of the 12 QR codes which will be hidden to try to win among others, a week-end in the villa Lacoste at Sofitel Magador in Essaouira. An hotel that I can recommend, I had the opportunity to spend a night here !
One operation never coming alone, Lacoste entertains the beginning of its festivities with a nice movie where the brand proposes us to imagine the polo of the future… a nice set-up which shows us that the brand still has many great years in front of it !
