Tiens donc, un petit coup de sang sur soblacktie, cela faisait longtemps ! Aujourd'hui j'en veux aux gens de chez Gucci (marque que j'adore pourtant), aux personnes du marketing, à toutes les personnes susceptibles d'avoir pris la décision qui me poussent à vous écrire cet article ! Il y a de nombreux problèmes dans cette industrie de la parfumerie en terme de stratégie, de fonctionnement et il faudra se pencher une fois sur cette histoire plus en profondeur. Certains évènements récents m'ont fait approcher d'un peu plus près l'envers du décors mais là n'est pas le sujet du jour, quoi que ! Je suis en colère parce que j'ai appris que le parfum que je porte depuis plus de 5 ans, Gucci pour Homme, que je pensais être un classique voué à vivre une longue carrière, est arrêté !

So, a rush of blood on Soblacktie, it’s been a while ! Today I’m angry against people from Gucci (yet I love the brand), to people from marketing or whoever took the decision which push me to write this post ! There are many problems in this perfume industry in term of strategy, operation and it will have to be properly treated at some time. Some recent events made me see the behind the scenes from a closure point, but that is not the subject of today. I’m angry because I learned that the perfume that I wear since more than 5 years now, Gucci for men, that I thought to be a classic with a long life, is stopped !

Ma première remarque c'est qu'un parfum n'est pas un produit de luxe ou de mode comme les autres, c'est intime, très personnel, beaucoup plus pour moi par exemple qu'un vêtement. On se souvient toujours du parfum de sa mère, de son père, on se créée une histoire avec son propre parfum. Il y a le premier, ceux qui nous accompagnent pendant l'adolescence, qui suivent notre évolution, ce qu'on associe à un style... et au final celui qui sera le bon, celui qui correspond à notre identité, définitivement à notre personnalité. Je crois que intime est vraiment le mot approprié à notre parfum... mais il y en a un autre qu'il ne faut pas oublier, c'est la fidélité.

Un parfum n'est pas un accessoire de mode qu'on délaisse au fil des saisons qui passent surtout quand on pense avoir trouvé le bon. Je suis donc déçu d'autant plus que je ne suis certainement pas le seul à me sentir d'un seul coup privé d'une petite partie de mon identité. Et je me suis demandé pourquoi Gucci pouvait prendre une telle décision. Oui parce que sur un plan purement comptable, fidélité est synonyme de rentabilité. Avez vous déjà calculé ce que vous allez dépenser en parfum dans une vie ? Je suis désolé d'en arriver là, mais l'équation est tellement évidente : j'achète ce parfum depuis 5 ans au rythme de deux flacons par an pour un prix d'environ 65€. Imaginons en toute objectivité que ce soit "Le Parfum" celui d'une vie, je continuerai à l'acheter pour les 50 prochaines années, verdict ! 7150€ de parfum en une vie. Si 1000 personnes sont dans le même cas que moi, nous arrivons à 7 150 000 € ! Effectivement je ne connais pas le niveau de rentabilité d'un parfum mais je suis convaincu que nous ne sommes pas seulement 1000 personnes à acheter ce parfum dans le monde... Je ne sais pas si la démonstration est suffisamment convaincante ?

Alors si vous travaillez chez Gucci et que vous avez une réponse crédible à m'apporter, je serais preneur et puis si vous avez un reliquat d'une centaine de parfums je suis preneur aussi !

My first remark is that a perfume is not a luxury or fashion product like others, it’s intimate, quite personal, more than a cloth, for me. You never forget the perfume of your mother, your father, you create your own story with your perfume. There is the first one, those which follow you during your teenage years, follow your evolution, those you associate to a style, and finally the one which will be the good one, the one which fits to your identity, definitively to your personality. I think that intimate is the appropriate word to our perfume… but there is another word that we should not forget, it’s fidelity.
 
A perfume is not a fashion accessory that you forsake over the seasons, especially when you think that you found the good one. So I’m disappointed, even more I’m probably not the only one to feel private of a part of my identity. And I wondered why Gucci could take such a decision. Because, strictly on an accounting plan, fidelity is synonymous of profit. Did you ever calculated what you will spend for perfume in your life? I’m sorry to come to that but the equation is simple : I buy this perfume since 5 years, 2 bottles per year. Let’s say that it’s the perfume the one of a life, I will continue to buy it for the next 50 years, verdict ! 7150€ of perfume in a life. If 1000 persons are in the same case than me, it’s about 7 150 000€ ! For sure I don’t know the profitability of a perfume, but I’m convinced that we are not only 1000 people to buy this perfume in the world… I don’t know if the demonstration is enough convincing ?
 
So if you work for Gucci and you have a credible answer to give, I will take it and if you have a balance of a hundred of perfume, I’ll take them too !