Il me semble que c'est une première dans l'industrie de la mode et du luxe, Ralph Lauren lance un site e-commerce, RLVintage, dédié aux pièces vintage de la marque. Si aujourd'hui la plus part des pièces vintages se trouvent dans les boutiques vintage de luxe, sur des sites d'occasion, ou dans les ventes aux enchères, à ma connaissance, c'est bien la première fois qu'une marque telle que Ralph Lauren se penche autant sur son patrimoine et décide d'en faire profiter ses clients !
This seems to be a first in the fashion and luxury industry : Ralph Lauren is launching an e-store: RLVintage, devoted to the brand's vintage clothing. While today most vintage pieces are found in luxury vintage shops, second-hand websites, or in auctions, this is to my knowledge the first time that a brand like Ralph Lauren is studying its heritage and deciding to let its customers benefit from it !
Rare aussi que l'idée vienne directement du créateur lui même mais quand on connaît l'attachement de Ralph Lauren pour les beaux objets, nul place au doute. Imaginé et organisé personnellement par Monsieur Lauren et son équipe d’experts, RLVintage souhaite inscrire une tradition d’authenticité de sa marque et de célèbration de son héritage unique. Une démarche intéressante qui permettra certainement de fixer l'histoire de la marque à long terme, d'autant que Ralph Lauren est une marque encore jeune dans l'histoire internationale de la mode.
Le principe vous l'aurez compris est de remettre en lumière des pièces iconiques. Ces pièces suivront les thématiques de chaque, relative à l'esthétique américaine "made in" Ralph Lauren, western, safari, country, les années folles.. etc. Seulement 50 pièces par saison seront disponibles et accompagnées d’une légende présentant son histoire, commentée par Monsieur Lauren. Les visiteurs du site, pourront participer à l'évolution du projet, en choisissant des pièces phares issues des anciennes collections pour les faire rééditer, dans la section "Bring it back".
L'animation du site est elle aussi bien pensée, vous aurez le plaisir de découvrir du contenu rédactionnel, des interviews du créateur, des images d’archives, des portraits de collectionneurs passionnés gardiens de l’héritage de la marque au fil des années. Et puis last but not least, RLVintage ce sera aussi une communauté d'internautes, présente sur les réseaux sociaux avec notamment un Tumblr dédié. Avec un la fougue d'un rodéo, la présence de Ralph Lauren sur le digital s'annonce intéressante pour 2013.
Equally rarely does the idea come directly from the designer himself, but knowing Ralph Lauren's fondness for quality items, there's no room for doubt. Personally envisioned and organized by Mr. Lauren and his team of experts, RLVintage intends both to create a tradition of brand authenticity and to celebrate its unique legacy; an interesting approach that will certainly allow them to establish long-term brand history, especially since Ralph Lauren is still a young brand in the international history of fashion.
As you know, the idea is to bring iconic pieces back into the spotlight. The chosen pieces will each follow themes relating to the American Ralph Lauren aesthetic : western, safari, country, roaring twenties, etc. Only 50 pieces will be available per season and each will be accompanied by a caption presenting its history, written by Mr. Lauren himself. Visitors to the site will be able to participate in the project's development by choosing iconic pieces from old collections to be republished in the "Bring it back" section.
The site is also well organized. You'll have the pleasure of discovering editorial content, interviews with the designer, stock images, and the portraits of passionate collectors - the guardians of the brand's heritage over the years. Last but not least, RLVintage will also be a community of internet users, present on social networks, notably with a dedicated Tumblr feed. With all the energy of a rodeo, Ralph Lauren's digital presence in 2013 looks interesting.
