Vous pourriez imaginer que je vous fais une mauvaise blague un jour après le premier avril, mais non ! Celles et ceux qui lisent régulièrement ce site, savent que le constructeur coréen de voitures Hyundai n'en n'est pas à sa première collaboration avec une griffe de luxe européenne. Si c'est Prada qui tenait ce rôle jusqu'à l'année dernière, c'est aujourd'hui au tour de la maison Hermès de prendre le relais !
You might think I'm playing a joke on you a few days after April first, but no! Regular readers of this site know that this isn't Korean car manufacturer Hyundai's first collaboration with a European luxury label. Prada held this role unitl last year, and today it's Hermès's turn to take the baton !
Cette limousine Equus du constructeur Hyundai a été bien été présentée au Séoul Motorshow le 28 mars dernier. Hyundai qui depuis des années souhaite monter en gamme, ou valoriser son image avait besoin d'une collaboration avec un grand nom du luxe, après Prada, Hermès se révèle être un choix tout aussi pertinent. C'est donc sur la base de l'Equus (lancée en 2012) que les designers parisiens de chez Hermès ont travaillé. Le résultat se traduit par la présentation de trois voitures uniques, non disponibles à la vente (j'espère que nous pourrons voir les deux autres) bénéficiant pour leurs aménagements intérieurs de tout le savoir faire Hermès.
L'intérieur, vous pouvez le voir sur les photos, se compare facilement aux réalisations de constructeurs haut de gamme... Si les changements sont cosmétiques, extérieur/intérieur, la touche française se retrouve sur une vingtaine de pièces designées et faites à la main par les artisans Hermès. On appréciera es différentes variétés de cuir traitées dans la même tonalité. Les cuirs de veau et de crocodile sont les mêmes que ceux utilisés pour les Kelly et les Birkin. Nous le savons, l'Asie et des pays comme la Corée sont des marchés importants pour les marques françaises de luxe, on comprend facilement que de tels partenariats soient intéressants en terme de visibilité et de respect mutuel.
Je ne sais pas quelles étaient les prévisions de vente pour la Hyundai Genesis Prada, il s'en est vendu quand même 1200 exemplaires, mais avec trois "dream car" qui sont plus là pour l'image de marque, Hyundai ne prendra aucun risque sauf celui d'attiser l'envie de collectionneurs potentiels. Et puis par expérience, je sais que dans l'automobile de prestige rien n'est impossible.
This Hyundai Equus limousine was introduced this year at the Seoul Motorshow on March 28th. Hyundai, who has wanted to move upmarket and increase its value for years, needed to collaborate with a big name in luxury ; and after Prada, Hermès is proving to be an equally pertinent choice. So, Hermès Parisian designers worked on the basic design of the Equus (launched in 2012). The results can be seen through the introduction of three unique cars, not available for sale (I hope we'll be able to see the other two), taking advantage of all of Hermès's expertise for the interior construction.
The inside, as you can see in the photos, can easily be compared to the accomplishments of other high-end manufacturers... The changes are cosmetic; the French touch can be found on a score of pieces, both interior and exterior, designed and made by hand by Hermès craftsmen. You'll appreciate the different types of leather treated in the same color tone; the calf and crocodile skins are the same ones used for Kellies and Birkins. As we know, Asia is an important market for French luxury brands. It's not hard to see that such partnerships are of interest in creating visibility and mutual respect.
I don't know what the sales projections were for the Hyundai Genesis Prada. 1200 of them sold, but with three "dream cars" mostly there for brand image, Hyundai won't be taking any risks and will be stirring up the desires of potential collectors. But then, I know from experience that in the prestigious automobile world, anything is possible.
© Hyundai