On ne peut pas se voiler la face, mais depuis que le duo Antoine Arnault et Alessandro Sartori s'est positionné à la tête de Berluti, à la direction générale pour le premier, à la direction créative pour le second, l'actualité de la maison a été particulièrement riche depuis ces dernières saisons avec en arrière pensée, une croissance forte attendue à moyen/court terme ! L'intégration au groupe LVMH depuis quelques jours de la maison italienne de tissus Loro Piana n'est certainement pas un hasard. Mais arrêtons de parler stratégie marketing et intéressons nous à la partie artistique du projet.
Je l'ai certainement déjà évoqué, mais faire changer de statut à Berluti (passer de bottier à marque d'habillement plus globale) était un pari audacieux, risqué et mesuré par la famille Arnault. Ne pas perdre l'essence créative de la maison, l'âme du beau, du sur mesure, de l'artisanat. J'imagine que certains doivent encore grincer des dents... Quand on découvre le travail effectué par Alessandro Sartori sur la ligne textile Berluti on peut se dire que l'esprit est respecté.
Oui cette troisième collection confirme le champs de développement souhaité pour Berluti, en faire une référence du luxe masculin. Les silhouettes et les produits proposés sont de plus en plus nombreux, nous sommes dans le cadre dans un vestiaire masculin pensé dans ses moindres détails et offrant tout ce qu'un homme élégant est en droit d'attendre, du casual (très) chic jusqu'à de l'ultra chic pour le soir en passant par des tenues business orientées mode. Sartorial quand tu nous tiens !
Pour le moment, il me semble que l'harmonie a été respectée entre les traditionnels souliers maison et la très récente ligne de vêtements, souhaitons pour tout le monde que cette perspective soit maintenue le plus longtemps possible. Nous ferons le point en 2015 pour les 120 ans de la saga Berluti.
© Berluti