Depuis le temps vous savez que j'aime quand la mode est au plus proche de la saison dans laquelle nous sommes, une préférence qui me pousse à être en décalage par rapport au calendrier, à la temporalité, au système même du fonctionnement de l'univers de la mode. Les collections homme de l'hiver prochain ont défilé depuis plusieurs mois et dans une poignée de semaines nous allons découvrir les collections estivales 2015 alors que nous ne sommes pas encore en été ! Il m'arrive aussi de savoir coller à l'actualité, je vous propose donc de découvrir avec moi la prochaine campagne print de chez Ermenegildo Zegna incarnée par l'acteur anglais Sam Riley.
Chaque saison la ligne Ermenegildo Zegna Couture évolue avec finesse et un sens aiguisé certain de la "mode masculine business" ce qui n'est pas du tout pour me déplaire quand on imagine que c'est Stefano Pilati qui est aux commandes de la direction créative maison. Il est donc normal que les campagnes publicitaires de la marque en fassent autant.
L'élégance formelle de la maison poursuit donc son histoire, débutée avec la précédente campagne du printemps-été 2014 « Éminences Grises ». Nous retrouvons un dispositif articulé autour quatre photos consécutives que l'on doit au duo de photographes de mode Inez van Lamsweerde & Vinoodh Matadin, parmi les plus courtisés de l'année dans les grands groupes de luxe... des images qui mettent en scène l'acteur Sam Riley.
Cette campagne reflète assez bien l'univers Zegna, où l'homme incarne un certain détachement, emprunt de charisme, d'assurance et d'influence sans être obligatoirement sous l'emprise de la culture business. Je crois que c'est lié au travail de création de Stefano Pilati qui apporte une caution mode supplémentaire au style maison. Moi aussi j'ai envie d'intégrer cette équipe de "mad men" contemporains...
© Inez Van Lamsweerde & Vinoodh Matadin pour Ermenegildo Zegna