Le développement d'une marque de mode passe obligatoirement par différentes stratégies, sachant qu'elles peuvent se combiner entre elles... Du côté de chez Brioni, le dernier fait d'armes à mettre au crédit de la maison de luxe italienne, c'est l'ouverture d'une nouvelle adresse d'importance, à savoir le "flagship store" de Milan Via Gesù, inauguré le 21 juin dernier.
D'un côté, je vous le disais en introduction, une présence bien réelle pour Brioni avec l'ouverture de son nouvel établissement amiral de Milan, de l'autre une réalité toute virtuelle avec une nouvelle expérience de vente avec l'apparition du service ultime pour le client, un projet dénommé "Brioni miror" ! Essayons d'en découvrir un peu plus...
Cette nouvelle adresse milanaise fait 13000m2, c'est aujourd'hui la plus grande boutique Brioni du monde. Elle est la première de la nouvelle génération d'établissements de la marque, imaginé par le directeur créatif Brioni, Brendan Mullan et le studio de design, Studio Park Associati. Elle accueille en permanence 6 tailleurs. Ici, tout a été pensé, réalisé, exclusivement pour Brioni, de quoi largement accentuer la volonté d'offrir aux clients un espace privé et de préserver l'héritage italien de la griffe, le tout dans un luxe contemporain. Messieurs, vous déambulerez sur les trois niveaux de ce "Palazzo" historique habillé de bois de Bahia, de marbre d'Eramosa, décoré de fauteuils Poltrona Frau, de tapis Ruckstuhl, de chaises Mollina, de lampes Lampsi... à la découverte des accessoires, des collections casual et "sartorial". Un univers pour masculin !
C'est au second niveau de la boutique que les "choses" sérieuses se passent avec la grande pièce VIP et le "Si Misura service", un espace qui pour la première fois dispose du "Brioni Miror", un système 3D qui entraine le "Su Misura service" à l'ère du digital. Le "Brioni Miror" est une plateforme de visualisation en trois phases : le look virtuel, le vestiaire virtuel et le miroir virtuel. La première phase sera disponible à Milan à la fin du mois de septembre, les clients pourront simuler et visualiser des centaines de combinaisons de costumes en temps réel et en détails sur un mannequin virtuel. La phase deux étendra la fonctionnalité à un vestiaire personnalisé entier. La phase trois, sûrement la plus fascinante et intéressante pour le client, lui permettra de se découvrir en 3D portant toutes les possibilités vestimentaires permises par Brioni.
Je trouve çà étonnant mais pertinent de voir que ce sont des marques textiles établies depuis plusieurs décennies qui se servent des nouvelles technologies sans se défaire de leur patrimoine pour avancer... je suis prêt à découvrir le concept dès que possible.
© Brioni