Chez les marques de mode, de luxe, le "brand content" est devenu le nerf de la guerre en matière de stratégie de communication. Une stratégie de communication qui prend souvent tout son sens quand elle devient virale. Même si la cible de la marque es très spécifique, il arrive qu'on ne se refuse pas la diffusion auprès d'une audience plus large. "A rose reborn" est un (très beau) projet artistique et communicant initié par la maison italienne de mode masculine Ermenegildo Zegna, à savoir un film réalisé par Park Chan-wook, réalisateur Coréen (deux fois primés au Festival de Cannes, notamment pour l'exceptionnel et troublant "Old Boy" !).
Avec un tout petit peu de recul il faut envisager ce film comme la base de la campagne de communication Ermenegildo Zegna. Cette campagne sera dévoilée en 4 épisodes, le premier était présenté hier 15 septembre, le deuxième le 24 septembre, le troisième le 13 octobre et le dernier le 22 octobre pendant le fashion week de Shanghai. Je vous le disais en introduction, le film a été réalisé par Park Chan-wook, Stefano Pilati a assuré la direction artistique, rôle qu'il a déjà pour la création chez Zegna.
Les deux acteurs principaux Jack Huston (vu dans Boardwalk empire) et Daniel Wu sont habillés en Ermenegildo Zegna Couture. Les autres costumes ont été choisis parmi toutes les collections Zegna. "A rose reborn" est une plongée immédiate dans l'univers de la marque et du réalisateur. Un film à l'atmosphère proche d'un thriller où l'esthétisme et le style ont toute leur importance... mais je ne souhaite pas trop vous en parler, je préfère vous laisser découvrir le film...
