Je connais la marque Hogan depuis très longtemps mais je n'ai découvert que très récemment sa déclinaison plus urbaine sous le label Hogan Rebel. Pardon pour la rime ! Si cette ligne est vouée à se décliner chaque saison autour de modèles chics urbains et non conventionnels, au caractère unique... ce qui nous concerne aujourd'hui c'est le développement spécifique de l'histoire de cette marque à part entière grâce au projet "The Rebel Journey" sous la curation de Carlo Mazzoni, son commissaire !
Pour Carlo Mazzoni, comme pour d'autres, les nouveaux rebelles sont les nouvelles icônes d'aujourd'hui et de demain. Brillants de talent, d'audace, ils ne sont plus dans l'agressivité mais dans une démarche constructive. C'est cet esprit que souhaitent véhiculer le projet "The Rebel Journey" pour la ligne Hogan Rebel. Une façon intéressante de faire découvrir au public le territoire, l'univers de la marque. C'est ce qu'on appelle du brand content. Ces rebelles évoluent dans des univers aussi différents que les milieux artistiques ou financiers... Les Hogan rebelles se nomment Nick Fouquet (créateur américain de chapeaux), Paola Pivi (artiste multimédia), Ivan Olita (directeur de création), Pierre Sarkozy (DJ), Caity Lotz (actrice), Frederik Ottesen (entrepeneur), Nacho Carbonell (designer), The impossible project (Polaroïd), Bettina Santo Domingo (réalisatrice), Jamie Jonhson (réalisateur), Paola Manfrin (directrice artistique), Paul Miller (aka DJ Spooky), Max Levi Frieder (artiste) et Mo Koyfman (capital risqueur).
De mon côté je me suis intéressé à Jamie Jonhson, réalisateur new-yorkais de documentaires. Il reconnait lui même qu'il est issu d'un certain milieu aisé. À plusieurs reprises dans sa carrière il s'est penché sur son environnement social d'origine, bouleversant les codes, les opinions des gens qu'il connait. Il avait des convictions artistiques et intellectuelles, il les a suivi avec de l'audace. Un artiste peut être rebelle à condition d'avoir foi et conscience de son travail. C'est ce que j'ai retenu de son interview pour "The Rebel Journey".
Pour illustrer son projet éditorial et pour une immersion totale, Hogan Rebel a édité un livre révélant le parcours et l'univers de chacun des protagonistes de "The Rebel Journey", mais aussi développé sa présence sur tous les réseaux sociaux, Instagram, Twitter, Pinterest, Facebook... la viralité sociale et digitale, c'est la nouvelle "arme" d'expression des rebelles. Vous l'avez compris, Hogan Rebel est aussi une plateforme dédiée à du contenu culturel, photographies, reportages, vidéos artistiques, œuvres visuelles... maintenant c'est à vous de voir si vous êtes plus Hogan ou Hogan Rebel ?
© Photos Candy Kennedy
Commentaires
Je ne connaissais pas la marque Hogan. Les baskets clasics sont très sympa