Avec le lancement de sa ligne de produits lifestyle, la marque Bugatti souhaite devenir une marque incontournable dans le luxe au delà de sa production de voitures très très exclusives. La Bugatti Veyron va poursuivre encore quelques mois sa carrière avant de laisser sa place à une nouvelle voiture. Mais depuis hier l'actualité de la marque alsacienne se focalise sur le lancement de sa première boutique dans le monde dédiée exclusivement au lifestyle et à son univers. Hier, 12 novembre, Bugatti dévoilait officiellement l'existence de sa boutique à Londres.
Londres et l'Angleterre connaissent le bleu de l'Union Jack, depuis hier, il faut compter avec le bleu de Bugatti. Une teinte que les amateurs et les passionnés de belles mécaniques vénèrent depuis très longtemps. Londres est une capitale internationale, un des épicentres de la culture mode, luxe et automobile, elle est aussi l'un des principaux marché pour la Veyron. Autant de bonnes raisons pour justifier l'ouverture de la première boutique Bugatti sur "Brompton Road", dans le quartier très sélect de Knightsbridge. Un lancement qui arrive un an après celui réussi de la collection lifestyle (ligne de vêtements et d'accessoires de mode) à Milan.
Cela peut sembler étonnant mais c'est très cohérent. Une marque comme Bugatti ne peut pas ne pas développer son univers de marque. La stratégie d'extension de marque du constructeur français de super-voitures de sport, passera par la création et l'ouverture d'une trentaine de boutiques consacrées exclusivement à Bugatti. Ambitieux, c'est un plan sur cinq ans que le constructeur de Molsheim initie avec Londres. Ce "flagship store" proposera l'actuelle collection automne/hiver actuelle de Bugatti avec ses deux lignes principales consacrées essentiellement à la mode homme, la collection EB (Ettore Bugatti), élégante et luxueuse. La collection Bugatti Performance Luxury associe luxe et sportivité, comprendre des matières axées sur le high-tech.
Bugatti ne peut être dissociée de l'exclusivité. Pour ses clients (ceux qui possèdent une voiture de la marque), Bugatti propose une gamme Tailor Made / Bespoke, du sur mesure. Et puis n'oublions pas les collections capsules. Oui ce sont des débuts très prometteurs. Si la collection "lifestyle" se concentre pour le moment sur l'habillement et les accessoires, des objets design devraient voir le jour. Je connais au moins deux ou trois constructeurs "premiums" qui se sont aventurés avec succès dans cette direction, les propositions de Bugatti seront à n'en pas douter très intéressantes à découvrir.
Soyons complets, les prochaines ouvertures de boutiques prendront les destinations l'année prochaine de Tokyo, Dubaï et Doha. Puis viendront Paris et Milan. Les États-Unis devront attendre 2016 avant de voir une enseigne Bugatti lifestyle traverser l'Atlantique.
© Photos Bugatti