Nous le savons, les marques de luxe innovent et n’hésitent pas à créer de nouvelles tendances, en terme de produits, de services, de relations avec le consommateur. Dans le luxe plus qu’ailleurs, la relation avec le client est d’une très grande importance, connaître ses besoins, ses attentes, ses valeurs, les partager mais aussi faire connaître celle de la marque elle-même, c’est un échange, une relation de confiance. À l’ère du « brand content » et de l’expérience de marque, Dior va encore plus loin en se plongeant dans la réalité du « Retailtainement », une façon ludique et novatrice de partager, d’expérimenter avec son public du contenu sur le lieu de vente (retail), le casque de réalité virtuelle « Dior Eyes » est le nouveau point de départ de cette tendance…
Ce projet inédit et futuriste mais complètement réel a été mené conjointement par Dior et DigitasLBi Labs France, (l'agence digitale de Publicis Groupe) en moins de 3 mois de recherches et développement. Si la présence de Dior dans l’univers digital n’est plus à démontrer, le casque de réalité virtuelle Dior Eyes fait preuve d’audace en proposant en 1ère mondiale les technologies d’imagerie VR et de captation du son à 360°, repoussant les limites des systèmes de réalité virtuelle existants. Il vous faudra encore quelques semaines de patience pour découvrir le concept Dior Eyes, il ne sera accessible au public qu’à partir du mois de juin et seulement dans une sélection de points de vente Dior dans le monde. Les clients Dior seront au cœur des backstages du dernier défilé Prêt-à-Porter entourés par les mannequins, les coiffeurs et Make-up artists, partageant l’agitation intense des préparatifs d’un grand évènement de mode. Une immersion complète dans un environnement exceptionnel très rarement visible par le grand public.
Pour les amateurs de technologies, le casque Dior Eyes revendique des performances techniques de premier plan, avec son écran de haute densité (515 ppp) offrant une résolution d’image 2K très peu pixélisée associée à un FOV (Field of Vision) de près de 100°, parmi les meilleurs du marché. Cette prouesse technologique visuelle est de plus complétée par un son audio holophonique capté en live à 360° grâce à un micro binaural recréant à la perfection une sensation sonore « spatiale et enveloppante », au gré des mouvements de l’utilisateur.
C’est vrai que j’ai déjà eu le plaisir de connaître l’effervescence de ces moments de mode mais je suis déjà très curieux et impatient si l’opportunité se présente de découvrir prochainement l’expérience Dior Eyes. Le rendez-vous est pris ! « The show starts backstage ».
© Photos - Vidéo Dior & DigitasLBi Labs France