Cela va faire maintenant plusieurs mois que je suis régulièrement l’avancement de l’aventure de Goldgena Project, initié par un studio de design horloger, Cosanova, qui souhaite développer sa propre marque de montres. Je pense que vous avez du remarquer mon titre volontairement « provocateur », car oui Goldgena Project va bousculer les codes et briser un grand tabou dans l’univers horloger. Vous voulez en savoir plus sur cet ambitieux projet, je ne peux que vous inviter à lire la suite où à vous inscrire directement ici même Goldgena Project !
Dans l’horlogerie tout doit être précis alors prenons les choses dans l’ordre. Cosanova est un studio de design horloger fondé en 2005 par le designer Claudio D’Amore, basé dans le cœur de l’horlogerie suisse à Lausanne. 11 années d’expériences qui ont vu se succéder comme clients une quarantaine de marques horlogères à l’image de Tag Heuer, Parmigiani, Montblanc, Oris, Eberhard ou encore Hautlence… Nous ne sommes pas face à des débutants. L’idée autour de Goldgena Project, créer une marque de montres mais pas n’importe comment, pas à n’importe quel prix, au propre comme au figuré.
Savez-vous ce qui se cache derrière une montre labellisée Swiss made ? Je ne le savez pas et je crois qu’il est bon que vous le sachiez vous aussi. Une montre Swiss Made peut avoir la quasi-totalité de ses composants provenant d’Asie. Selon la loi Swissness actuelle, est considérée comme swiss made la montre : dont le mouvement est suisse, c’est-à-dire : qui a été assemblé en Suisse, qui a été contrôlé par le fabricant en Suisse, et qui est de fabrication suisse pour 50 % au moins de la valeur de toutes les pièces constitutives, mais sans le coût de l’assemblage. Dont le mouvement est emboîté en Suisse ; et dont le contrôle final par le fabricant a lieu en Suisse. Chez Goldgena on a décidé de fabriquer des montres sous le signe de la transparence, aussi bien sur l’origine des pièces, que sur le prix. Première démarche dans ce projet, la création d’un label, le Label TTO, Total Transparency on Origin. Un système mis en place et soumis à la communauté Goldgena dès le début. C’est l’autre fait important autour du projet, la communauté a donné son avis tout au long du développement, choisissant les pièces, leurs origines, le design, le logo. Chez Goldgena le client est roi mais pas que. Je trouve que c’est particulièrement pertinent d’avoir impliqué autant dans le processus de création la communauté et donc les futurs clients.
J'avais précisé que nous allions briser un tabou. Nous savons tous aujourd’hui que le prix d’une montre est avant tout un positionnement marketing. Dans l’horlogerie la règle générale veut que le prix public est égal au prix de revient multiplié par 6 à 8. Une montre dont le prix de revient est de 200€ sera revendue avec un prix public allant de 1200 à 1600€. Je vais être brutal mais oui la montre de vos rêves à 10000€ possède un prix de revient inférieur à 1700€ ! La seconde révolution Goldgena se fait sur le prix grâce à une vente directe au consommateur final, en appliquant un facteur multiplicateur fixe de 3,5. Le prix ne sera pas le fruit d’un positionnement marketing mais le reflet direct du coût de fabrication. Verdict Goldgena proposera deux montres, basées sur deux mouvements différents :
MIYOTA 82S7 - Petite seconde / disque GMT - Diamètre boite : 42mm - Prix compris entre 647$ et 770$
ETA 2824 - 3 aiguilles / quantième - Diamètre boite : 42mm - Prix compris entre 752$ et 875$
Je pense que certaines marques horlogères vont certainement grincer des dents. Nous ne pouvons pas enlever a Goldgena le fait d’être un projet ambitieux comme nous pouvons pas non plus passer sous silence que dans le prix de tout objet il existe obligatoirement une part subjective lié à la notion de marque, d’héritage de passion. Cela arrivera un jour pour Goldgena, c'est tout le mal que nous pouvons leur souhaiter. Autre point positif à mettre à l’actif de Goldgena, baser sa communication sur l’engouement et la satisfaction de ses clients. Quoi de mieux qu’un client heureux pour partager son enthousiasme… bref on l’intègre dans le développement et on lui verse une commission de 10% sur toute vente qu’il génère.
Projet d’avant-garde, projet 2.0, Goldgena proposera ses montres sous la marque CODE 41. Il faudra vous montrer patients, car la marque ne sera effective qu’en 2017 à l’issue d’une campagne de crowdfunding qui débute le 22 novembre, dans moins d'une semaine ! Je ne sais pas si vous accrocherez au projet, mais tout est tellement abouti, réfléchi, sérieux, fait avec passion que je ne vois pas comment cela ne peut pas fonctionner, à moins d’avoir une erreur code 41 !
© Photos Goldgena Project