Il ne faut jamais se fier aux apparences, même quand elles concernent les plus beaux diamants du monde ! La Maison HRH Jewels fondée en 2013 par Hind Rafik Hariri, est encore jeune dans les faits, mais elle n’a été créée qu’après une dizaine d’années de recherches et de développement. Une expertise nécessaire à un tel résultat d’exigence pour une collection de haute joaillerie et plaçant la Maison HRH Jewels déjà au niveau des grands noms de la Place Vendôme. Une découverte saisissante et exceptionnelle sur laquelle je vous propose que nous revenions ensemble, dans la chambre feutrée d’une suite du palace parisien, Le Meurice !
Dans chaque création l’artistique se confronte toujours à l’esthétique, c’est à mon avis ce qui génère une émotion, qui déclenche l’acte d’achat ou pas, mais dans la joaillerie, la haute joaillerie, ces émotions peuvent être irrationnelles. Pour en arriver là, il faut des codes, des références, des sources d’inspiration. Pour Hind, ce sera le meilleur des années 50, l’allure des femmes « Haute-couture », le glamour à son firmament. Des inspirations servant d’écrin à sa vision du diamant. Si le charme intemporel qui se dégage de ces créations joaillères est évident, il ne faut pas négliger un soupçon de modernité, Hind est une femme de son temps. Audrey Hepburn, Lauren Bacall, Grace Kelly font irrémédiablement écho en nous, tout comme les silhouettes mode du New Look. HRH Jewels c’est l’élégance en signature. Je ne sais pas si ce sont les origines Libanaises de Hind Rafik Hariri qui influencent ma réflexion mais un souffle orientaliste et son cortège de mystères, entoure ces parures.
Esthétiquement tout est remarquable dans cette collection et le travail technique ne l’est pas moins, des colliers sans fermoir, gage de légèreté, des bijoux deux-en-un adapté à la vie des femmes modernes. Une joaillerie faite pour vivre, pour être portée au quotidien, le quotidien de la clientèle HRH Jewels, fait de palaces et de jets privés. Ne vous déplaise, la haute joaillerie doit se préserver une part d’inaccessibilité, de rareté. Pour moi ce sera toujours le propre de ces pièces exceptionnelles, exclusives, telles de véritables trésors.
Si d’un point de vue créatif la Maison est déjà pour moi une référence, sa stratégie prend le même chemin d'excellence. Tout a été pensé pour que le développement de la marque se fasse de façon responsable. Ce n’est pas la première fois que j’aborde le sujet avec vous, mais le luxe durable est une tendance inévitable pour les petits et les grands noms du secteur. Pour sa compagnie, Hind a opté pour une démarche raisonnée, dans laquelle l’instinct a toute sa place, dans le choix des collaborateurs comme dans celui des créations. Pour l’accompagner dans la stratégie et le développement, Hind a fait appel à Georges Amer (passé par Chanel Joaillerie), CEO, dont le passé dans l’univers de la joaillerie et les pierres fait de lui un spécialiste en la matière. Qualité, certification des pierres, sourcing de l’or, fabrication : HRH Jewels s’astreint à un cahier des charges exigeant. Adoptant le principe du Responsible Jewelry Council dès l’origine, la Maison veut au fil du temps encore pousser plus loin sa démarche RSE en adoptant des réflexes responsables.
Monaco, la ville/principauté est devenue le berceau de la marque, il était sans doute évident que ce soit aussi le lieu idéal pour ouvrir une première boutique. La Direction Artistique ainsi que tous les départements de la maison y ont trouvé leur place. De prochains points de vente en France et à l’étranger verront le jour. Quelques semaines après, je suis toujours sous le charme de cette belle et nouvelle signature de la joaillerie. Avec des valeurs clés telles que la qualité, la lisibilité, la modernité, l’ouverture et la transmission, nous ne sommes certainement qu’au début d’une très brillante histoire de mille et une pages…
© Photos - HRH Jewels - Soblacktie