En 2016 un peu par hasard, je découvrais le "Goldgena project", un nouveau concept de marque horlogère développé sur une plateforme de financement participatif. Avec une vision claire, précise, Cosanova, un studio de design horloger et son fondateur, le designer Claudio D’Amore souhaitaient conquérir le cœur des passionné(e)s d'horlogerie en leur proposant des montres dont ils seraient les acteurs majeurs de la conception et ce pour un prix juste. Mission réussie pour le Goldgena Project devenue entre temps CODE41. Avec 2000 montres vendues en 2017 et avec une prévision de 10000 montres pour 2018, l'ambition de CODE41 est grandissante et le succès industriel en passe d'être certainement atteint sans trahir ses fondamentaux, respecter ses consommacteurs grâce au Label TTO (Total Transparency on Origin), et leurs proposer des produits aux meilleurs prix. Mais quels sont les nouveaux projets à venir ?
Avant d'aller plus loin, je voulais partager avec vous cette réflexion que nous avons eu avec Laura, membre de l'équipe de CODE41, à l'heure où le développement durable devient inévitable dans tous les secteurs de l'industrie, dans la mode, le design, le luxe, l'automobile, vous étiez-vous faits la réflexion que l'industrie l'horlogère était intrinsèquement une pionnière du "développement durable" ? Donner le temps, maintenant, tout le temps et pour le plus longtemps possible, il fallait donc pour cela proposer des produits un temps soit peu robuste, transmissible d'une génération à l'autre. Qui n'a pas reçu en héritage la montre de son père, de son grand-père ? Bien entretenue, respectée, une montre peut connaître plusieurs vies, plusieurs décennies. Certes nous avons connu la révolution Swatch et ses montres jetables dans les années 80/90. Oui ces montres "jetables" qui ont quelque part sauvé la noble industrie horlogère !
CODE41 perpétue sa propre révolution, celle du prix, un prix "responsable et réfléchi" et surtout pas au détriment de la qualité. Là où l'industrie horlogère "classique" utilise des facteurs de 6 ou 8, Code 41 applique un facteur de 3,5. Pour faire simple : une montre dont le prix de revient est de 100€ sera revendue avec un prix public allant de 600€ à 800€. Cette règle s'applique aussi pour une montre vendue 10000 ou 15000€. Avec ces derniers prix évoqués dans une fourchette déjà haute, nous arrivons au nouveau projet de CODE41, la montre X41 qui sera équipé du premier mouvement "In house", un mouvement manufacture exclusif. Un projet exceptionnel pour un prix une fois de plus largement contenu. Voilà les points spécifiques revendiqués pour ce projet :
• Occasion unique de participer au développement du premier mouvement communautaire
• Opportunité de pouvoir porter une pièce avec un calibre d’exception mettant en exergue le savoir-faire horloger le plus pointu et ceci à un prix abordable.
• Conception, fabrication et assemblage entièrement réalisés en Suisse
• Architecture et design exclusif réservés à la communauté CODE41
• Chaque composant, hormis l’organe réglant, est usiné spécialement pour CODE41
• Masse oscillante périphérique exclusive (pour la version automatique)
• Prix public environ $ 3’500 / € 3’045 là où des modèles comparables coûtent env. $ 15’000 / € 13’045
Si vous êtes séduits par l'idée, sachez que les prix de lancement seront très probablement encore plus bas. Je ne peux donc que vous inviter à découvrir le site de CODE41. De mon côté j'ai un faible pour deux modèles : Anomaly-01 PVD Bronze et Anomaly-01 Forged Carbon (un boitier en carbone forgé pour moins de 1800€ !). Je suis convaincu par le bienfondé et l'expertise de CODE41, une conviction confirmé par l'engouement suscité auprès des amateurs de belles mécaniques horlogères. Et puis cette douce monté en gamme des montres CODE41 semble t-elle aussi très prometteuse... une belle aventure à suivre.
© Photos CODE41