Profitons pleinement de la présence du soleil en cette fin de mois d’août pour évoquer ensemble quelques sujets exotiques… et surtout ne désespérez pas l’été est encore là officiellement pendant un mois. Après Porto Cervo et la Sardaigne, direction La Californie pour Bugatti qui proposait les supersportives qui ont marqué son histoire. Ce n’est même pas la conclusion évidente de mon article, mais se rendre un jour à Peeble Beach est un incontournable pour tout passionné d’élégance automobile et Bugatti y tient une place de choix.

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Nous le savons, les marques de luxe innovent et n’hésitent pas à créer de nouvelles tendances, en terme de produits, de services, de relations avec le consommateur. Dans le luxe plus qu’ailleurs, la relation avec le client est d’une très grande importance, connaître ses besoins, ses attentes, ses valeurs, les partager mais aussi faire connaître celle de la marque elle-même, c’est un échange, une relation de confiance. À l’ère du « brand content » et de l’expérience de marque, Dior va encore plus loin en se plongeant dans la réalité du « Retailtainement », une façon ludique et novatrice de partager, d’expérimenter avec son public du contenu sur le lieu de vente (retail), le casque de réalité virtuelle « Dior Eyes » est le nouveau point de départ de cette tendance…

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Le chiffre peut paraître conséquent mais il est synonyme de réalité, la manufacture anglaise de téléphones mobiles haut de gamme Vertu a constaté une hausse de 350 % dans l'engagement des services visant à agrémenter le style de vie de ses clients. Vertu s'évertue à rendre la vie de ses utilisateurs, de ses clients encore plus facile, encore plus agréable qu'elle ne l'ait déjà. La stratégie de Vertu est principalement axée vers le développement de sa gamme d'appareils mobiles mais aussi et surtout vers ses services de conciergerie.

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L’iWatch d’Apple arrivera officiellement en France le 24 Avril prochain. Apple ne pouvait rester insensible à l’émergence du marché des montres dites connectées, ce qui est un peu plus surprenant, même si les produits Apple sont d’une façon générale à « classer » dans un segment premium, ce sera la disponibilité d’un modèle luxe de l’iWatch ! Oui, l’iWatch sera disponible en or et en or rose 18 carats. Au lancement de l’iPod, des compagnies s’étaient spécialisées dans la proposition de versions précieuses des appareils Apple, mais aujourd’hui la marque de Cupertino (dirons nous bientôt « maison » comme nous le faison pour les maisons de luxe ?) décide d’être présente en nom propre sur le segment du luxe. Ce n’est peut être qu’un début mais cela laisse encore quelques possibilités à des ateliers comme Goldgenie de présenter des produits encore plus exclusifs.

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En terme de collaboration, co-branding, c'est un peu la surprise du jour ! Leica je vous le rappelle, fête cette année son centenaire, il est donc complètement normale que la marque se montre très active en matière de communication, d'innovation et de présentation de nouveaux produits. Dernière opération menée pour moi avec beaucoup de succès, ce superbe projet avec la marque Moncler, signature bien connue dans l'univers alpin et depuis une dizaine d'année dans la mode. Oui, c'est bien plus qu'une collaboration quand on découvre avec quel soin, le concept de ce projet a été poussé !

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Vertu est devenu un artisan majeur de l’industrie de la téléphonie de luxe. Avec une gamme de trois téléphones : Signature, Signature Touch et Constellation, Vertu va orienter son développement dans les mois qui viennent sur la création et la présentation de nouveaux produits considérés comme complémentaires de la téléphonie, des accessoires audio, en collaboration avec Bang & Olufsen (pour le casque)… le luxe est une vertu !

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Si vous avez suivi la Coupe du Monde de football au Brésil ces dernières semaines, vous savez donc que c'est l'Allemagne, la Nationalmannschaft qui est devenue l'équipe championne du Monde. À peine rentrée en Europe avec un beau et rutilant trophée, le rappeur Dr Dre, créateur de la marque Beats by Dre (fraîchement rachetée par Apple) a décidé d'offrir un cadeau lui aussi rare et précieux aux joueurs de l'équipe allemande !

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