Je ne reviendrais pas sur les conditions et les raisons du départ de Nicolas Ghesquière de chez Balenciaga, mais sur les probables changements liés à son arrivée au sein du groupe LVMH. Nicolas a été très discret depuis son départ en Novembre dernier, jusqu'à son interview il y a quelques semaines au magazine System. Il se livrait sur ses états d'âmes mais pas vraiment sur son futur travail. Je suis surpris que personne dans le milieu de la mode n'ose dire tout haut ce que tout le monde pense tout bas depuis plusieurs mois et les toutes premières rumeurs liées à son arrivée au sein du groupe LVMH...

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Ce n'est une surprise pour personne que les marques européennes et internationales des secteurs de la mode et du luxe vouent un intéret toujours plus important pour les marchés asiatiques et principalement pour la Chine. Nous ne comptons plus désormais les présentations et autres shows de mode qui sont faits là-bas. Comme nouvelle démonstration de cette présence, Hugo Boss organisera le 30 mai prochain un défilé et vous pourrez le découvrir en live streaming sur soblacktie !

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La semaine dernière nous évoquions ensemble les partenariats initiés autour du film The Great Gatsby avec des entreprises et des créateurs issus du luxe, Brooks Brothers, Prada, Tiffany and Co. Miuccia Prada et Catherine Martin se sont particulièrement occupées des costumes féminins. À ce sujet j'avais précisé que la société française Solstiss était derrière les très nombreuses dentelles présentes sur les tenues des comédiennes, plongeons dans cet univers délicat.

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L'année 2013 est une année exceptionnelle en matière de célébrations. Il y a à peine dix jours je vous parlais de deux prestigieuses maisons italiennes qui fêtaient conjoitement leurs 50 ans, Car Shoe et Lamborghini autour d'une collaboration. Aujourd'hui, j'apprends, pardon je devrai réviser mes classiques, que c'est Aston Martin, un autre constructeur automobile de prestige, qui fête lui ses 100 ans. À anniversaire unique, projet sensationnel ! Aston Martin a donc profité de sa présence à la course d'endurance des 24h du Nurbürgring pour présenter une voiture en hommage à ses 100 ans d'excellence automobile, la CC100. Un concept qui représente aujourd'hui l'héritage et la passion du sport automobile à travers une histoire qui dure déjà depuis un siècle...

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Avec un budget de 150 millions de dollars (il me semble), nous ne pouvons que nous attendre à en prendre plein les yeux quand nous découvrirons The Great Gatsby, le dernier film de Baz Luhrmann d'après le roman de F. Scott Fitzgerald avec dans les rôles titres, Carey Mulligan, Tobbey Maguire et Leonardo Dicaprio. Dans ce genre de grandes fresques en costumes je suis toujours curieux de voir comment les marques partenaires du film s'adaptent à la contrainte temporelle. Mais je crois que Brooks Brothers, Tiffany & Co et Prada on parfaitement gérer ce problème.

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À l'heure de travailler son repositionnement, ses nouvelles campagnes de communication, plus aucune marque ne se passe d'une présence ou d'une stratégie digitale globale. Si vous vous intéressez à certains secteurs du luxe comme la joaillerie et l'horlogerie, vous savez que les marques présentes sont très actives, imposant même de nouveaux outils. La maison horlogère suisse Raymond Weil, n'échappe pas à la règle et nous propose une symphonie communicante, "Precision is my inspiration" ponctuée par le mot-dièse #RWInspiration, je vous dévoile tout ou presque dans lire la suite...

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Quand deux grands noms du luxe italien fêtent leurs 50 ans la même année, il semble logique qu'ils fassent cause commune, surtout quand il est possible de faire des passerelles culturelles entre eux. Car shoe fabricant italien de mocassins de conduite et Lamborghini fabricant de voiture de sport se sont donc retrouvés autour d'une collection en édition limitée de chaussures !

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