Chez les marques de mode, de luxe, le "brand content" est devenu le nerf de la guerre en matière de stratégie de communication. Une stratégie de communication qui prend souvent tout son sens quand elle devient virale. Même si la cible de la marque es très spécifique, il arrive qu'on ne se refuse pas la diffusion auprès d'une audience plus large. "A rose reborn" est un (très beau) projet artistique et communicant initié par la maison italienne de mode masculine Ermenegildo Zegna, à savoir un film réalisé par Park Chan-wook, réalisateur Coréen (deux fois primés au Festival de Cannes, notamment pour l'exceptionnel et troublant "Old Boy" !).

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Après une rapide vérification, je n'avais pas présenté de collection Etro depuis le défilé printemps-été 2012. Je n'ai rien à reprocher à la maison italienne, le fait est que pendant cette période donnée, je n'avais sans doute pas trouvé de collection à mon goût. Un retour en grâce avec la collection automne-hiver 2014 qui vous aller le découvrir ne manque pas... non, je ne vous en dit pas plus !

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Je ne sais pas si Stefano Pilati a complètement bouleverser les codes esthétiques chez Ermenegildo Zegna mais le style maison évolue de saison en saison. Habituellement je prône le classicisme mais il faut avouer qu'un brin de (r)évolution subtile peut apporter un supplément de modernité, un supplément d'âme. C'est en substance ce que j'ai pensé en découvrant la collection automne-hiver 2014 Ermenegildo Zegna. Oui messieurs, l'allure masculine italienne a encore de beaux jours devant elle.

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Cela ne sera pas la première fois que je l'écrirai et pas non plus la dernière, j'aime beaucoup découvrir par moi même de nouvelles marques et je suis toujours intéressé quand on m'en fait découvrir. Aujourd'hui nous nous trouvons dans le deuxième cas de figure et je suis quand même ravi de partager avec vous l'existence de Carlos Santos, un fabricant de beaux souliers capable de mettre le Portugal à vos pieds ! Messieurs, parlez d'une belle paire de chaussures cela ne se refuse pas.

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Quand il y a plusieurs années j'ai (re)découvert les créations de la Maison Aubercy, leur fantastique collection de souliers, le modèle Crazy Lace figurait en très bonne place. Quasiment à lui seul il représente toute la force, toute la personnalité, tout le savoir faire et toute la créativité d'Aubercy. Donnant un champs très large d'investigation à ses clients. Oui, Aubercy et là pour faire travailler l'imaginaire et provoquer des émotions aux futurs propriétaires de ces souliers...

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L'avantage d'une maison comme Aubercy c'est qu'elle n'est pas ou peu soumise aux affres de la mode. Même avec un très grand nombre de modèles disponibles, le style et la créativité ne sont jamais oubliés et s'adaptent à toutes les envies du client. Il arrive régulièrement que du côté de la rue Vivienne à Paris, on sache aussi faire évoluer les dessins classiques de la maison. C'est le cas pour le modèle Andy.

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Et bien voilà, nous y sommes, nous venons de terminer 2013. Si cette année est définitivement derrière nous, pendant encore quelques heures nous allons ensemble revenir sur mes temps forts, mes coups de cœur. Cette découverte de l'univers du luxe est sans fin, chaque nouvelle création, chaque nouvelle marque qui se lance, réinvente son passé, imagine le futur, innove me passionne et confirme que ce secteur d'activité a encore des siècles d'existence devant lui... je ne sais pas si soblacktie sera là en 2114 mais avant d'en arriver là, je vous souhaite à tous une très belle année 2014.

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