Atalaye signifie « Promontoire » en Basque, une langue qui se parle encore aujourd’hui à Biarritz. L’histoire veut que ce promontoire était le meilleur point de vue de la ville. Lors des tempêtes et autres coups de mer, il était le poste d’observation idéal pour les guetteurs qui aidaient les bateaux à rentrer au port. De manière plus poétique et estivale il est aussi le nom depuis une nuit de 2014 d’une marque de vêtements de bain pour homme. Dans ce moment charnière de l’année où comme les femmes nous sommes à la recherche de notre maillot de bain, je trouvais l’instant parfait pour vous présenter une nouvelle marque !

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Je suis très déstabilisé dans l'ensemble par cette saison printemps-été 2015 dans la mode... notre horloge est bloquée dans la majorité des cas sur la période des années 70 et les collections d'autres marques ne m'intéressent pas particulièrement. Pour ces deux raisons, nous avons mis de côté au moins trois collections qui auraient pu avoir leur place entre Ovadia & Sons et aujourd'hui Ralph Lauren. Oui car Ralph Lauren est une de mes valeurs sûres en matière de mode que ce soit pour la femme, ou pour l'homme à l'image de ses collections printemps-été 2015.

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Nous le savons, les marques de luxe innovent et n’hésitent pas à créer de nouvelles tendances, en terme de produits, de services, de relations avec le consommateur. Dans le luxe plus qu’ailleurs, la relation avec le client est d’une très grande importance, connaître ses besoins, ses attentes, ses valeurs, les partager mais aussi faire connaître celle de la marque elle-même, c’est un échange, une relation de confiance. À l’ère du « brand content » et de l’expérience de marque, Dior va encore plus loin en se plongeant dans la réalité du « Retailtainement », une façon ludique et novatrice de partager, d’expérimenter avec son public du contenu sur le lieu de vente (retail), le casque de réalité virtuelle « Dior Eyes » est le nouveau point de départ de cette tendance…

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Il arrive, j'espère que vous le me pardonnerez, que certaines (nouvelles) marques de l'industrie textile passent en dehors de mon radar "fashion". C'était le cas jusqu'à aujourd'hui de la maison américaine Ovadia & Sons, une griffe de mode masculine initiée par les frères jumeaux Ariel et Shimon Ovadia en 2010. Certainement que la marque grandissante, elle se trouve aujourd'hui moins confidentielle et plus visible médiatiquement. Vous me concéderez quand même qu'une marque qui a seulement 5 ans d'existence est encore relativement jeune, surtout dans l'univers de la mode. Certains diront que non et je leur donnerai raison si l'on considère que la mode se consomme aussi vite qu'une friandise... mais la jeunesse n'empêche pas une certaine maturité du style à l'image de la collection printemps-été 2015.

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Hier j’étais à Paris, en dehors d’être dans certains cas une jungle urbaine, je me trouvais loin de tout dépaysement exotique, c’est pourtant bien dans ce contexte parisien que j’ai eu le plaisir de découvrir les nouvelles montres de la ligne Safari Ralph Lauren et plus précisément le modèle RL67 Safari Chronomètre. Étant un inconditionnel de la marque au « Big Pony », j’étais ravi d’approcher sa gamme horlogère qui se décline pour amateurs et amatrices averti(e)s depuis déjà 2008.

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Si l'on doit donner une origine géographique au renouveau de l'attitude casual chic états-unienne, c'est bien du côté de New-York qu'il faudra s'orienter et plus particulièrement du côté de la marque et du créateur Michael Bastian. Ce n'est pas la première fois que je l'annonce mais Michael Bastian est vraiment dans la droite ligne d'autres créateurs comme Tommy Hilfiger et surtout Ralph Lauren. La collection printemps-été 2015 made in USA "twistée" par une touche ethnique indienne ne peut que me donner raison, "let's go" !

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L'année 2015 est une période de transition pour la maison Hermès avec deux directions artistique différentes pour une même ligne, la collection femme printemps-été 2015, celle que je vous présente aujourd'hui, était la dernière pour Christophe Lemaire, suivie de la collection femme automne-hiver 2015 qui est la première de Nadège Vanhee Cybulski. Une transition pour moi effectuée en douceur et je crois que même pour les observateurs professionnels ou non, il n'y a pas eu de révolution de palais... Hermès conservant à mes yeux sont statut de maison de luxe et de mode incontournable, incontestable en France.

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