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J'arrive avec plusieurs jours de retard pour vous parler de la dernière création de la maison Cartier en terme de communication. Oui, dix jours après "la bataille", son lancement et déjà plus d'un million de vues sur la plateforme youtube, j'arrive enfin à partager avec vous le spot animé Winter Tale. En même temps, nous ne sommes plus qu'à un jour de décembre, c'est le bon timing pour moi !
Le 23 juillet dernier se tenait à Monaco, à l'Hôtel Hermitage, une vente d'horlogerie et de montres de collection, sous le marteau de la maison Artcurial. La vente était articulée autour d'une importante collection de montres Cartier appartenant à un célèbre photographe parisien (son identité n'a pas été mentionnée). Il n'était donc pas étonnant que d'autres créations de la maison de la Rue de la Paix soient intégrées. Je voulais revenir sur un modèle en particulier et son illustre premier propriétaire, Alain Delon.
Nous n'en sommes pas encore à Noël jour j-1 mais plutôt à jour j-1 mois enfin presque et c'est le moment qu'on choisi les grandes marques de luxe pour dévoiler leurs campagnes publicitaires et leurs plans d'actions pour ces fêtes de fin d'année. Le moins que l'on puisse dire c'est que Cartier sera très présent et ce sur tous les canaux ! Dans le jargon du métier on appelle çà du 360°. Je vous propose de découvrir quelques éléments en exclusivité de ce dispositif !
We are not yet to Christmas D -1 but more D -1 month, and this is the moment chosen by big luxury brands to reveal their commercial campaign and their action plans for these end of the year festivities. The least we can say is that Cartier will be quite present on every channel ! In the profession’s lingo we call that doing 360°. I propose you to discover some elements exclusively for this device !
Il se tient en ce moment à Paris et pour encore quelques jours (jusqu'au 23 septembre) un évènement rare et prestigieux, la Biennale des antiquaires au Grand Palais. Depuis des années, les grands joailliers se glissent parmi les exposants, profitant de cette exceptionnelle vitrine sur le monde pour présenter des collections qui ne le sont pas moins. C'est encore le cas cette année pour la maison Cartier présente depuis 1964.
A rare and prestigious event is hold right now in Paris, for more few days yet (up to 23rd of September), the Biennale des antiquaires in Grand Palais. Since many years, great jewellers slip among exhibitors, using this exceptional showcase on the world to present their collections, as exceptional. It’s again the case this year for Cartier which is attending since 1964.
Nous avons tous nos icônes, nos préférences... en matière de montres, pour moi, la Tank de Cartier dans sa version Américaine est un must. Si elle n'est pas la plus ancienne des Tank (lancée en 1980), l'origine de cette montre remonte à une triste période de notre histoire, elle a été dessinée en 1917 pendant la première guerre mondiale. Un "détail" fort qui aura sûrement influencé Louis Cartier au moment de décrire cette création, la tradition veut qu'il ait lui même rapproché l'architecture de la montre et de son bracelet à la forme d'un tank et de ses chenilles, vu de dessus ! Après les versions Normal, Cintrée, Chinoise, Louis Cartier, À Guichets, Basculante, Asymètrique, Rectangle, Mini Tank Allongée, Must, Américaine, Française et Divan, Cartier lance la Tank Anglaise.
We all have our icons, our preference… In matters of watches, for me, Cartier’s Tank, in its Américaine version is a must have. If it’s not the oldest tank version (launched in 1980), this watches origins comes back to a sad period of our history, it was designed in 1917 during first world war. A strong “detail” which had probably influenced Louis Cartier when creating this watches, tradition wants that he did, by himself, assimilate the case architecture and the strap to the shape of a tank with its caterpillars, seen from above ! After different versions: Normal, Cintrée, Chinoise, Louis Cartier À Guichets, Basculante, Asymétrique, Rectangle, Mini Tanks Allongée, Must, Américaine, Française and Divan, Cartier is launching the Tank Anglaise.