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Il est très compliqué de définir la puissance créative d'une marque comme Nike, au delà d'ailleurs de tout aspect créatif, Nike est l'une des marques les plus puissantes dans le monde. Il semble logique qu'après plusieurs décennies d'une incroyable présence dans l'univers de la mode et du sportswear, la marque n'hésite pas à promouvoir de nouveaux talents en leurs confiant des collections capsules à l'image de la dernière imaginée avec NikeLab et le studio allemand JFS...
Peut être suis-je naïvement sous l'influence du talent des équipes marketing de Nike mais depuis très longtemps, ils représentent la marque de chaussures de sport qui m'intéresse quasi exclusivement. Mettons de côté ma "naïveté", si Nike sait aussi bien captiver l'attention de millions de personnes (clients), y compris la mienne, c'est à mon avis parce que la marque sait habilement adapter les améliorations technologiques sportives à la mode. Pour faire simple, Nike rend ses produits désirables. C'est tout l'art d'associer fonction et design. La Nike LunarGlide 6 disponible en juillet en est le dernier exemple !
Je ne sais pas si Riccardo Tisci porte régulièrement des Nike mais Raf Simons, lui, porte souvent des Adidas Stan Smith. Rappelez-vous de certaines images quand le créateur apparait à la fin des défilés, j'y pense, il n'est d'ailleurs pas le seul, Marc Jacobs est lui aussi un amateur de Stan Smith... Pour en revenir à la relation entre Raf et Adidas nous pouvons la considérer comme suffisamment sérieuse, puisque depuis plusieurs saisons, les modèles de chaussures sportives vus sur les podiums des défilés Raf Simons sont produits en collaboration avec Adidas, y compris l'iconique Stan Smith !
Combien de modèles de chaussures de sport sortent de chez Nike chaque année ? Autant ne pas savoir, cela en deviendrait certainement effrayant. Ce nombre sûrement important, laisse une grande liberté, ce mot a toute son importance aujourd'hui, pour les créatifs de la marque, mais ouvre aussi des perspectives pour le co-branding. En français, je traduirai simplement par collaborations que ce soit avec d'autres marques, des distributeurs, des créateurs de mode, ou encore des personnalités. Pour cet été, Nike lance une ligne féminine avec une célèbre institution anglaise, Liberty London.
À la lecture de ce post, vous allez sans doute être très surpris, tout comme je l'ai été en découvrant ce qui va suivre. Depuis le début de ce blog, ma passion pour les sneakers, de marque Nike de préférence, refait surface assez régulièrement. Il m'est aussi arrivé à plusieurs reprises de vous parler de l’émergence de plus en plus fréquente des sneakers dans les gammes de différentes marques de luxe, pour aujourd'hui être même dans certains cas le modèle phare de ces dites marques. Le plus surprenant, c'est de découvrir que l'univers des chaussures de sport a même ses artisans/artistes...
Très sincèrement je ne sais pas si nous devons en rire ou en pleurer, mais les célèbres Nike Air Yeezy II issues d'une collaboration créative entre Nike et le rappeur américain Kanye West sont, dans une très rare version "Red October" vendue le 9 Février dernier, en passe de devenir certainement les chaussures (de sport) les plus chères de l'histoire...
Après une production arrêtée en 2011, ils sont nombreuses et nombreux à avoir attendu son retour. Oui la basket culte d'Adidas (depuis 50 ans), après plusieurs années d'absence la fameuse Stan Smith est enfin de retour. Oui disponible à la vente à partir d'aujourd'hui. Alors je ne sais pas si vous allez craquer, j'en connais une qui en a très envie mais il se pourrait bien que ce mois de janvier réserve d'autres surprises autour de la Stan Smith !