Le ski est moi ce n’est plus l’entente cordiale et je vais vous épargner une séance de psychothérapie sportive ! Ce premier article de 2018 me permettra t-il de remettre Soblacktie sur la bonne pente ? Forcément la réponse se révélera début 2019 ! À quelques semaines des prochains Jeux Olympiques d’hiver à Pyeongchang en Corée du Sud, avec une météo propice aux chutes de neige en France, le ski est encore d’actualité. Pour le joaillier Tournaire, le distributeur Sport 2000 et l’équipementier Rossignol c’est tout schuss vers le luxe pour la bonne cause.

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En 2014 elle fêtait ses 50 ans, en 2016 nous célèbrerons les 50 ans de sa première victoire et de son triplé historique aux 24H du Mans. Oui cela fait plus de 50 ans qu'elle fait tourner la tête aux USA et en Europe de nombreux passionnés d'automobiles, je vous parle de la Ford GT 40, rebaptisée depuis sa seconde version en Ford GT (2005). Décliner une troisième version de la GT en 2016 est un symbole fort pour la marque et va venir enrichir le marché très actif en ce moment des véhicules hautes performances !

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Il est très compliqué de définir la puissance créative d'une marque comme Nike, au delà d'ailleurs de tout aspect créatif, Nike est l'une des marques les plus puissantes dans le monde. Il semble logique qu'après plusieurs décennies d'une incroyable présence dans l'univers de la mode et du sportswear, la marque n'hésite pas à promouvoir de nouveaux talents en leurs confiant des collections capsules à l'image de la dernière imaginée avec NikeLab et le studio allemand JFS...

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Souvenez vous à la fin des années 80 elle était une des voitures de sport iconique, faisant rêver des générations d'adolescents japonais mais aussi dans le monde entier... elle représentait la vitrine technologique d'un constructeur, Honda, qui dominait alors le monde de la F1. Je vous parle évidemment de la NSX. Aujourd'hui, enfin presque il faudra encore patienter quelques mois, 25 ans après l'apparition de sa première version, la Honda NSX revient avec une nouvelle génération de voiture qui fera la part belle aux performances, aux plaisir et à la vertu... une philosophie qui me semble être la meilleur des voie pour le futur de l'automobile sportive et de prestige.

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Il nous faut faire un voyage dans le temps pour trouver les origines de la marque automobile Minerva, remonter les aiguilles jusqu'en 1897, l'année de naissance d'une maison fondée entre Londres et Anvers par Sylvain de Jong. La "déesse de l'automobile" devient même la première marque d’automobiles de luxe au monde. 117 ans après, les deux co-fondateurs, repreneurs de la marque, Richard Jallay et Lambert Willems tentent le pari très audacieux de faire renaître la marque avec une voiture d'exception, la JM Brabazon.

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Aussi loin que puissent remonter mes souvenirs, j'ai toujours été fasciné par la vitesse sur l'eau, peut être même plus encore qu'en voiture. On éprouve un sentiment de liberté assez fort. Enfant, j'avais la chance avec ma famille de partir en bateau l'été et de voir, ils étaient rares dans les années 80-90 en France, cigarettes et autres offshores nous dépasser en mer à plus de 40 nœuds quand nous nous étions à 20 ! Aujourd'hui cette fascination refait surface avec la présentation du livre anniversaire pour les 45 ans de Magnum Marine, le constructeur américain, inventeur du "open yachting" à grande vitesse.

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Comme vous le savez, nous approchons à grands pas de l'évènement sportif planétaire de l'hiver, à savoir les prochains Jeux Olympiques de Sotchi 2014. Qui dit planétaire dit visibilité maximale pour les sponsors, les partenaires et enjeu de communication globale... Un évènement que les marques ne peuvent pas manquer, surtout la cérémonie d'ouverture. On peut comprendre que les marques de textiles cherchent à devenir équipementier des équipes nationales. Pour la France ce sera Lacoste, un choix que je trouve pertinent, pour les États-Unis comme depuis plusieurs olympiades ce sera Ralph Lauren.

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